Página 133 - Anuario2012

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Los empresarios desempeñan un pa-
pel fundamental en este tema y será a
través de los grandes corporativos y las
pequeñas y medianas empresas que se
verán cambios en nuestra economía. Sin
lugar a duda estamos viviendo la transi-
ción hacía estrategias empresariales que
cumplan los tres criterios que menciona
Donald Fuller y el tema de la comunica-
ción y la mercadotecnia no es la excep-
ción. En este sentido, se requiere romper
paradigmas y comenzar a informar a los
consumidores de una manera distinta:
con responsabilidad.
Hace cuatro años, conscientes de estos
retos, se fundó GENTE COMO UNO (www.
gentecomouno.com.mx), una eco-agen-
cia de mercadotecnia y comunicación, la
cuál se ha enfocado a crear herramientas
que ayuden a que las empresas puedan
establecer estrategias que cumplan de
manera satisfactoria con la definición de
Donald Fuller en sus empresas. Existe una
gran oportunidad de mercado en este
tema, comenzando por supuesto por la
preservación de nuestro planeta de la
mejor manera pero sin olvidar que las
empresas necesitan ser sustentables.
En 2003 el Instituto del Futuro (Zukunft-
sinstitut), con sede en Alemania, presentó
un análisis de diversos sectores, en donde
fue evidente que la tendencia orgánica
ejercería una influencia cada vez mayor.
Del mismo modo sus investigaciones die-
ron cuenta de un estilo de vida que está
atrayendo la atención de mucha gente y
es el estilo de vida saludable y sustenta-
ble y al que se le ha denominado por sus
siglas en inglés LOHAS (Lifestyle of Health
and Sustainability).
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